作為智利第一家酒莊，卡樂門酒莊（Carmen）已有逾170年的輝煌歷史，在加入圣麗塔葡萄酒集團并在中國市場品牌深耕歷程中，其始終保持著對這片土地的熱愛與赤誠，積極踐行著社會責任。

12月8日，由上海外交使團（Shanghai Diplomatic Corps)主辦的首屆總領(lǐng)事文化慈善之夜在金茂君悅大酒店圓滿舉辦。共有來自60多個國家駐滬總領(lǐng)事和外交官、以及各界專業(yè)人士、慈善家、教育家、企業(yè)家等300多位嘉賓參與。智利作為與中國有著50余年友好建交的國家，積極支持本次活動，并希望通過慈善活動為社會公益貢獻力量。

卡樂門酒莊本次將卡樂門的收藏級金牌特釀（Carmen Gold）以愛心捐贈的形式參與慈善拍賣，以踐行企業(yè)的社會責任和公益使命。

01、慈善與文化鏈接核心價值

慈善事業(yè)是社會的重要組成部分，是推動社會平衡與和諧發(fā)展的有力手段，這場被廣泛關(guān)注的慈善文化盛會，匯聚了眾多力量。

這是一次文化與慈善的價值鏈接，智利作為這場文化慈善活動的積極參與者，代表智利政府和人民對于慈善的關(guān)注和重視。在中國這片熱土上，以公益之善行表達了在中國做公益的情誼和愿景，呼喚社會愛心的目的，倡導慈善事業(yè)在這個社會持續(xù)發(fā)揚光大。

從左至右：

智利圣麗塔葡萄酒集團大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo（龔薩羅·費蓋勞爾）先生

上海外交使團團長陳玉茹女士

智利駐滬總領(lǐng)事Gonzalo（龔薩羅·費蓋勞爾）先生表示：“‘與孩子心連心’激勵著大家為所有需要幫助和關(guān)愛的孩子貢獻自己的一份力量。我看到了一種真正的情誼、團結(jié)精神和呼喚一切美好愿景。”

他進一步表示：“卡樂門酒莊作為本次活動的慈善拍品贊助商之一，我覺得意義重大，它的善舉在上海這座城市留下了屬于智利的慈善印記，特別強調(diào)為有需要幫助的孩子做出貢獻。此次和圣麗塔葡萄酒集團大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士一起為大家介紹了酒莊佳釀，并捐贈出高品質(zhì)的葡萄酒，為慈善事業(yè)添磚加瓦。”

卡樂門酒莊作為智利葡萄酒企業(yè)的代表，高度重視和積極參與本次慈善活動。其充分承擔起引領(lǐng)品牌慈善事業(yè)的使命和責任，用持續(xù)的投入以及連續(xù)不斷堅守的信念與腳步證明卡樂門酒莊是一個極富愛心與溫度的品牌。

智利圣麗塔葡萄酒集團大中華區(qū)總經(jīng)理Shelley徐珊女士表示：“古語說，善為至寶，一生用之不盡；心作良田，百世耕之有余。作為智利前三大酒業(yè)集團之一的圣麗塔集團旗下卡樂門酒莊能夠為需要幫助的孩子盡一份綿薄之力，我感到萬分榮幸，今天我看到了一份力量，一種審美，看到了上善若水般的人生哲學之光。”

“我們集團作為中智兩國的經(jīng)濟文化紐帶的代表之一，不僅要把智利高品質(zhì)的葡萄酒帶給大家，還要把一種希望世界充滿愛的企業(yè)精神和愿景傳達給大家。我希望今天這顆愛的種子能夠在這里生根發(fā)芽，并能茁壯成長，今后有更多充滿愛心的企業(yè)和人們加入到這個傳播愛的大家庭，去幫助更多有需要的人。”

02、以大愛淬煉品牌，卡樂門酒莊盡顯“金貴”品質(zhì)

當晚活動除了公益表演，還設(shè)立了慈善義拍環(huán)節(jié)。其中，來自智利卡樂門酒莊的收藏級金牌特釀2020年份1.5升大瓶裝在此次慈善拍賣中最后以6000元的價格被一位企業(yè)家競拍落錘。

本次卡樂門金牌特釀愛心買受人

浙江女企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長

浙江云瀾灣溫泉景區(qū)董事長 張虹女士（左二）

據(jù)了解，募集資金最后會用于支持Heart to Heart Foundation，Bloodline，和美愛融合藝術(shù)公益發(fā)展中心（盲人學校）三家機構(gòu)的醫(yī)療教育和藝術(shù)公益發(fā)展。多元文化與慈善事業(yè)在這個引人注目的夜晚相互融合。

本次卡樂門酒莊參與慈善拍賣的酒款是其旗艦款——卡樂門金牌特釀2020年份1.5升大瓶裝，共計全球限量發(fā)售270瓶，而每一瓶均有獨立且唯一的專屬編號，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的“金貴”。但其“金貴”之處遠不止這一點。

“品質(zhì)金貴”。作為第一款99分（智利葡萄酒年鑒評選）的“十八羅漢”，在酒體上有著卓越的品質(zhì)。據(jù)了解，卡樂門金牌特釀系列產(chǎn)自于1957年種植的上邁坡谷（Maipo Valley）中的傳奇葡萄園阿爾托.賈胡爾(Alto Jahuel)。本次發(fā)布的卡樂門金牌特釀2020年份，是經(jīng)24個月法國橡木桶陳釀后，再入瓶中陳釀6個月才上市，并且其陳年能力達到了驚人的30年以上。

“收藏與投資價值金貴”?？烽T金牌特釀憑借其稀有性與高品質(zhì)，在市場上塑造了高收藏價值與投資價值。近年來葡萄酒收藏投資領(lǐng)域之風刮向中國市場，頂級葡萄酒的收藏價值開始被國人所重視。葡萄酒收藏與投資的熱度也隨之升溫，逐年上漲的價格讓具有稀缺屬性與名莊背書的產(chǎn)品成了“香餑餑”。隨著卡樂門酒莊金牌特釀鑒賞級產(chǎn)品的問世，將進一步豐富和強化了頂級葡萄酒收藏的市場空間與投資熱度。

“品牌金貴”。在過去的3年中，卡樂門酒莊在中國高端市場的飛速增長，表明了卡樂門酒莊在中國市場的品牌認可度在不斷提高，其品牌影響力也在不斷擴大。在品牌發(fā)展過程中，卡樂門酒莊對社會、對合作盟友、對消費者和葡萄酒行業(yè)始終都保持責任心與擔當，并在發(fā)展的過程中堅守這份擔當。本次慈善拍賣中的公益善行，同時也向外界傳遞卡樂門酒莊品質(zhì)、文化、公益三維立體構(gòu)建的堅定信念。這種與愛同行、與公益為伴的信念，讓卡樂門酒莊品牌有了更深層次的意義。

Shelley徐珊表示，社會責任是每一個企業(yè)的立身之本，我們作為在中國發(fā)展的高端葡萄酒品牌，應(yīng)該積極從事公益事業(yè)，深入地推進公益活動，將公益行動納入企業(yè)發(fā)展的整體考量。

03、深耕圈層營銷，塑造高端進口酒領(lǐng)域標桿

對于高端葡萄酒而言，在品牌運營與市場培育中，高端消費圈層的構(gòu)建與擴展自然是核心內(nèi)容之一。作為高端進口酒品牌的卡樂門酒莊，在品牌締造過程中不斷與精英圈層建立起有效連接，并持續(xù)推動著品牌在高端圈層完成消費者培育。

以本次慈善晚宴為例，卡樂門酒莊的善舉在活動中大放異彩，其品牌理念增添“大愛”情結(jié)。促進了品牌與現(xiàn)場嘉賓的連接性與互動性，實現(xiàn)了品牌理念的觸達，推動了卡樂門酒莊在高凈值人群中的認可度。

在品牌高度的構(gòu)建與傳遞中，卡樂門酒莊完美地將品牌高度契合的姿態(tài)亮相并發(fā)聲。在品牌、文化賦能中實現(xiàn)與優(yōu)質(zhì)資源的聯(lián)動，不僅擴大品牌影響力并形成了圈層效應(yīng)的新路徑，同時也描繪出高端進口酒最為重要的品牌締造方式，塑造了高端進口酒領(lǐng)域的引領(lǐng)標桿。

無論外部環(huán)境的更迭以及葡萄酒行業(yè)發(fā)展階段性調(diào)整，卡樂門酒莊品牌所體現(xiàn)的公益善行從未停止并不斷加強在公益善行動作中的付出力度與執(zhí)行效率。

從另一個角度來看，本次卡樂門酒莊的善舉也是與消費者關(guān)系構(gòu)建的另一條有效路徑。不僅讓智利葡萄酒企業(yè)的力量時刻貼近市場的品牌理念，保持著與消費端的緊密聯(lián)系，同時也向中國市場傳達了“善與愛”的品牌文化，不斷推動品牌的高效成長，在發(fā)展中行穩(wěn)致遠。